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麦当劳靠金拱门火了?餐饮品牌为什么要改名?

2018-10-09 13:14:13来源:奶茶加盟
内容摘要:最近是不是被金拱门刷屏了?大家都在说要约好一起去吃金拱门,一听到金拱门就忍不住的哈哈哈大笑。麦当劳改名金拱门?看上去土到不行,但其实有没有发现,这让麦当劳又小小的火了一把!其实我们身边很多餐饮企业都会出现中途改名字的情况,只是没有麦当劳金拱门这次玩的这么溜,那么那些餐饮企业,还有这一次的麦当劳一般都是为什么改名字呢? 麦当劳改名金拱门......
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最近是不是被金拱门刷屏了?大家都在说要约好一起去吃金拱门,一听到金拱门就忍不住的哈哈哈大笑。麦当劳改名金拱门?看上去土到不行,但其实有没有发现,这让麦当劳又小小的火了一把!其实我们身边很多餐饮企业都会出现中途改名字的情况,只是没有麦当劳&金拱门这次玩的这么溜,那么那些餐饮企业,还有这一次的麦当劳一般都是为什么改名字呢?

 

麦当劳改名金拱门火爆朋友圈?看看餐饮品牌为什么要改名?

10月25日晚,一则麦当劳改名的消息开始在网络上流传。消息称,麦当劳方面透露因业务发展需要,麦当劳(中国)有限公司已于2018年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司,其各地分公司也正陆续更名。

一看说麦当劳改了一个这么中国风的名字,很多人都觉得是假的吧!但很快的,麦当劳的官微就发表了正式说明,虽然表示:本次更名仅限于企业名称,并不影响其餐厅运营的相关事项。包括麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等封面,都将保持不变。”但是网友还是炸开了锅,不但网络上出现了各种帮其他国外品牌改名的奇思妙想,更有各种曾热点的文章刷爆朋友圈,因为大家都在说要去吃一顿金拱门”,不知道这两天麦当劳餐厅的生意是不是真的有蹭蹭的往上涨呢?

之所以这一次麦当劳改名字也吸引那么多的关注,都是因为金拱门这个名字太有特色了。那为什么麦当劳要改公司名字呢?据消息称是因为今年8月8日,麦当劳正式宣布与中信股份、中信资本以及凯雷投资集团的战略合作已经顺利完成交割。交割完成后,麦当劳仍保留着20%的股份和参与决策的权利。尽管,品牌所有权仍属于麦当劳,麦当劳在新麦当劳(中国)中仍然占有一定的股份和决策权。但是新组成的公司将会以中信为决策主导,致力于加速国内门店扩张的计划。基于这样的状况,新麦当劳(中国)就有必要更改名称,与麦当劳的母公司做一定的区分。

其实基于营销的角度上来看,麦当劳的这次改名事件,就是一次非常成功的零成本营销事件,也是一次股份重组后品牌形象的重塑工程。但是在我们身边有很多餐饮品牌或者是基于品牌定位的调整,或者是为了收缩品牌的焦点,都会出现更名换姓的情况,例如奶茶加盟行业的蜜逗奶茶,最开始是蜜逗鲜饮,经过第一次品牌升级之后改为蜜逗酷饮,而今年年初经第三次品牌全面升级后成为了蜜逗潮人酷饮。

在品牌的发展过程中,为了与时俱进,不断跟随市场变化做出调整,改变企业或品牌的名称很正常,只是很少能想麦当劳这次一样,引起这么大的轰动效果而已。

 

 

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