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嘉士伯啤酒引领啤酒消费新时尚

2021-06-22 14:20:19来源:奶茶加盟
内容摘要:这款嘉士伯啤酒酒体色泽明亮酒质通透,呈诱人的金黄色,散发着香醇的麦芽香气。泡沫丰富绵密挂杯持久,入口清爽滋润,口感纯净甘甜,充满酒花清新的香气,回味无穷。同时瓶身还设计有中式元素的匠心菱雕花,打磨细致触感舒适,尽显匠心之韵。 {图片} 酒精除了过分锻炼了你的机能以外,对大脑的伤害也是明显的。想想每次宿醉醒来,那要命的头痛晕眩就是最好的证明......

这款嘉士伯啤酒酒体色泽明亮酒质通透,呈诱人的金黄色,散发着香醇的麦芽香气。泡沫丰富绵密挂杯持久,入口清爽滋润,口感纯净甘甜,充满酒花清新的香气,回味无穷。同时瓶身还设计有中式元素的匠心菱雕花,打磨细致触感舒适,尽显匠心之韵。

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酒精除了过分锻炼了你的机能以外,对大脑的伤害也是明显的。想想每次宿醉醒来,那要命的头痛晕眩就是最好的证明。实际上,过量酒精会让大脑皮质萎缩,造成大脑功能障碍和认识障碍等。

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近年来受益于经济的持续增长,酿酒行业也呈现出消费升级带来的结构性变化。对酒的需要从单纯嗜好变为保健需求,黄酒的低度、保健、将康的优势也逐渐显现出来。从2001年以来,黄酒的销售范围逐渐从上海、江苏、浙江逐渐向全国各地拓展开来。

前几年,大多数葡萄酒生产商都不愿意接触社会媒体,然而2013年却了这一传统观念。举个例子,理查德·贝茨(richardbetts)出版的scratchsniff一书通过twitter营销成为《纽约时报》10大不错畅销书之一。

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除了大家熟悉的嘉士伯啤酒,山东大地上还有一款特别出名的啤酒,他的生产方式和车间技术也是源自于德国,那就是泰山原浆。所有的生产程序和生产流程全部源自于德系啤酒,也是中国大地上目前最好的艾尔型啤酒。

经常有酒友遇到葡萄酒沉淀的问题,他们也常常怀疑有沉淀的酒能不能喝?这酒不好?由于国内食品安全的种种问题,有这样的疑虑是有道理的。葡萄酒沉淀是一个涉及面很广的话题,有些沉淀不会影响葡萄酒酒的品质,而有些沉淀对葡萄酒酒的品质有很大的影响,对人体有害。

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事实上,金星的综合实力并不差,设备、人才、产品都没有问题,缺的是文化的传承,那是一种由内到外、从上至下每一个缝隙的细节表现,就像厚重河南之于中原,那是一种灵魂上的力量。这位突出的民营企业家、曾经的全国劳模认为:民族工业才是一个国家的命脉,我们的技术设备与工艺原料都已达到了较高水准,而在厚重河南这样一块历史人文优势的土壤里诞生的嘉士伯啤酒,从骨子里就充满了至淳、至臻、至真的文化色彩,这更是其生命力所在。

首先,重要的就是代理商对经营的品牌应该有深入的了解,如果所代理的品牌不够强大,可能会被其它强大的品牌所碾压。所以把品牌做大做强不是为了碾压其它品牌,而是为了自己不被别人踩在脚下。作为一名优秀的啤酒代理商就应该格外重视代理品牌的实力和信誉。

这边周迅为RIO(锐澳)代言电视广告铺天盖地来袭,那边,黑牛食品的预调酒TAKI就与“都教授”签了长达2年的代言合约。狠砸重金的背后,是预调酒市场规模从2003年的2亿元迅速扩展至2014年很过30亿元。潜伏了10年,预调酒这个酒类细分品类终于走到了快速扩容期,随着RIO注入百润股份,黑牛食品涉足,嘉士伯啤酒酒入局,白酒大佬嘉士伯啤酒也通过集团悄悄推出了德古拉预调酒,青青稞酒、泸州老窖则坦言在密切关注这个领域。一场扩容战即将展开。酒类行业导师方刚接受记者采访时表示,未来酒类行业将有个性化、品种多样化、低度化的趋势,消费者则有碎片化的要求,预调酒的低度化倾向明显,饮料的成分更高一些,“未来对啤酒行业会构成一定的杀伤力。”一个还没有“边”的市场也许大家都不会想到,默默享受了预调酒好几年快速增长的,竟然是有香精香料背景的企业。2013年,百润股份的营收仅1。28亿元。但即将注入其中的巴克斯酒业估值却高达55。63亿元,该公司拥有的预调鸡尾酒品牌RIO,2012年度、2013年度及2014年1~6月,嘉士伯啤酒的营业收入分别为5880。71万元、1。86亿元和3。65亿元,净利润分别为499。63万元、20215万元和10亿元,呈高速增长的趋势。并不是RIO一家享受着增长,2013年预调鸡尾酒的销售量近1000万箱,RIO称目前市场占有率为40%,而由外资酒商百加得拥有的冰锐在2013年的占比也在40%以上,以百润股份公布的发行股份购买资产暨关联交易报告书的预计,2020年销售量将达到1。5亿箱以上,销售金额达到百亿元级别,国信证券则预计,包含6年合计30%~50%的提价,2020年预调酒的规模将达到200亿元~250亿元。8月,嘉士伯啤酒酒出资3000万元,设立安徽百味露酒有限公司,成为进入预调酒领域的白酒企业,“这个领域,就像是荒地一样,连边都没有。”嘉士伯啤酒酒百味露酒公司相关负责人刘国海向记者表示,他今年7月接受任命,负责从设备安排到投产,目前产品已经在亳州、合肥试销。这款10度的嘉士伯啤酒百味露酒共有石榴、苹果等六个口味,250ml售价18~20元,500ml售价30~35元。之所以对预调酒期待高,与其在日本、欧美等地取得很大的发展有关。在1995年,杯预调酒在英国诞生,方正证券调研报告显示,2003年预调酒已经在欧洲主要的19个创造了销售奇迹,仅英国的销售额便很过了18亿英镑,2013年日本的销售收入为1962亿日元(约合118亿元人民币),销售量为1。37亿箱,占比近10%。虽然目前,国内预调酒仅占比02%。嘉士伯啤酒、黑牛食品入局只有02%的市场占有率,也已经足够吸引新来者。除了嘉士伯啤酒酒,黑牛食品的TAKI也准备上市。对于竞争,刘国海坦言,希望更多人能进入这个领域,“这才能将市场做大。”即将上线TAKI的黑牛食品也分享了相同的看法,“食品当中不做创新是不行的,不担心竞争对手,这样才能把市场做大。”竞争对手总不会让他们失望。11月初,嘉士伯啤酒集团也悄悄推出了预调酒产品。记者了解到,这款酒名为嘉士伯啤酒德古拉嘉士伯啤酒中式预调酒,以白酒为基酒与果汁调配而成,包括了蓝莓、柠檬、石榴三款味道,375ml的售价为29元。目前已经在京东商城销售。此外,青青稞酒、泸州老窖也蠢蠢欲动。青青稞酒在今年8月举行的投资者活动日上就拿出了三款预调酒,虽然青青稞酒称,这“不是待研发产品,只是用青稞酒做基酒调制出来的鸡尾酒,仅供各位投资者即兴品尝鉴赏”。但对投资者多次建议研发预调酒,青青稞酒坦言,“正在研发针对适合年轻人的公司酒,目前项目正在有序进行中。公司也有计划推出低酒精度的青稞酒。”而泸州老窖则称“公司在上个世纪就已有相关技术储备(指鸡尾酒)”,并“正在密切关注这块市场发展状况”。资料显示,泸州老窖在上世纪90年代已经开发出了彩虹鸡尾酒4瓶4色组装。除了上述这些大企业外,本报记者在10月的重庆糖酒会上也看到,预调酒突然占据了不少商家的展台。方正证券分析师薛玉虎认为:“预调酒行业在经历多年的市场培育期之后,迎来爆发式增长期,目前正在经历一个由量变到质变的过程,其在中国市场尚处起步期,基数小,增长空间大。目前的品牌尚未建立垄断性的竞争优势,新进入者如果拥有渠道和资金的优势通过高空品牌拉动和渠道的快速覆盖,存在颠覆的可能性。”以黑牛食品为例,其就坦言营销的“基本策略是锁定行业较大品牌,盯着它推广”。酒业家传媒总编辑林向向本报记者表示,酒行业的调整和渠道的层层挤压导致经销商代理传统白酒进入微利时代,常规产品薄利化,在这种情况下,越来越多的酒类经销商把目光朝向了差异化、有特色、代理价差较好的产品,这也导致众多行业领军酒企今年开始推出大量特色酒,如预调酒、保健酒。欲与啤酒分羹不过,正如刘国海所言,“前途是光明的,道路是曲折的”,各路新进者还在摸索阶段,“新品牌的销售模式、渠道都需要磨合,增长不算很快,但也是预料之中,目前这款产品还是年轻人买得比较多。”他向记者表示。“预调酒的重点不在于酒,而在于视觉和味觉,竞争会加快对啤酒的威胁,有一定的杀伤力。”在方刚看来,未来预调酒多是对啤酒的蚕食而非传统白酒。事实上,从目前这些酒品的渠道铺货也可看出端倪。黑牛食品坦言:“根据啤酒市场目前每年2000亿的销售额,我们只要能占有其10%的市场份额,就可以达到200亿的销售规模,再利用互联网的销售渠道,我们有信心做好该产品的营销。”该公司目前便是用全新团队在运作新产品,“新总裁上任后组建了全新的预调酒营销团队,团队成员均有丰富的嘉士伯、青岛、百威等低度酒销售经验,预调酒分销将会通过不同于老业务的全新渠道。”兴业证券的调研报告显示。百润股份在回答如何寻找经销商的时候也表示:“一般是先找市场,根据市场情况再找经销商,主要以洋酒、啤酒的经销商为主。”以日本近30年酒品消费多元化趋势为例,此前销量占优势的啤酒消费占比大幅下降,从66。45%降至31。44%,清酒从之前的232%降至7。41%,发泡酒和利口酒的消费占比从几乎可以忽略不计猛增到95%和232%。薛玉虎也认为,其(指预调酒)主要竞争对手将是啤酒品牌和传统饮料巨头。作为啤酒及饮料的相关替代品,预调酒将切割部分啤酒、饮料市场份额,获得细分市场增量。“预调酒的消费品行业属性、渠道竞争模式跟啤酒、饮料行业基本一致,产品价格弹性低,重复消费率高,因此行业竞争层面,渠道成为竞争的关键要素,但因为行业总体规模较小,行业终会集中到一两家企业。”“从做饮料的角度切入可能会更容易些,而做酒的角度则很难突破。”方刚认为,因为RIO等预调酒走的多是现代流通渠道,例如嘉士伯啤酒、嘉士伯啤酒等大型或地方连锁,无论是陈列方式、摆放的品种都有专门的人员维护,“这是快消品行业常用的手段,但白酒行业却比较少用。”因此,预调酒是饮料成分较高的预调酒,“啤酒企业应该意识到这一点,推出相应的青春系列酒品,不然预调酒会对它们的市场份额造成杀伤力。”方刚认为。

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