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奈雪怼一点点奶茶抄袭 同质化严重的网红茶饮行业如何创新?

2019-03-26 10:57:15来源:奶茶加盟
内容摘要:新中式茶饮,几乎是颠覆,产品改变了,客群改变了,经营模式都改变了。消费人群指向年轻朋友,随着市场的火爆,在加上互联网的便利,各品牌涌出,但行业知名茶饮品牌奈雪怼不相上下的一点点奶茶抄袭 同质化严重的网红茶饮行业如何创新? 近日新式茶饮行业两大品牌奈雪の茶与一点点奶茶交战。奈雪创始人彭心发朋友圈指责一点点奶茶抄袭其产品,并直接点名一点点奶茶创始人聂云宸,而聂云宸则......
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新中式茶饮,几乎是颠覆,产品改变了,客群改变了,经营模式都改变了。消费人群指向年轻朋友,随着市场的火爆,在加上互联网的便利,各品牌涌出,但行业知名茶饮品牌奈雪怼不相上下的一点点奶茶抄袭 同质化严重的网红茶饮行业如何创新?

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近日新式茶饮行业两大品牌奈雪の茶与一点点奶茶交战。奈雪创始人彭心发朋友圈指责一点点奶茶抄袭其产品,并直接点名一点点奶茶创始人聂云宸,而聂云宸则在其评论区回复称创新不是抢时间占位。两位创始人之间的开杠不仅反映了两家品牌的竞争,也反映了目前新式茶饮行业存在的严重同质化这一普遍问题。

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同质化严重的网红茶饮行业如何创新?

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产品品质更精致

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在群雄逐鹿的竞争业态中脱颖而出,需要差异化经营。如今的主力消费者是出生于物资富裕年代的千禧一代,他们追求健康化、高颜值、高品质的商品,而对价格相对不敏感。所以产品质量才是最基础的保障。

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积极拥抱互联网

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搭乘互联网快车已经是零售业态(包括茶饮业态)显而易见的发展方向,作为一家以年轻消费者为目标的茶饮品牌,一点点奶茶应该更贴合千禧一代的消费习惯,除了跟风网红和注重品质外,方便也是不容忽视的因素。

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扩张方式重直营

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在上一次O2O风潮中,加盟店、收编店组成了品牌扩张的触角,而这种低成本的复制缺乏有效的品牌监管,COCO都可门店数量超过2000家还是被看作小生意,如今已退出了茶饮业态竞争的第一梯队。

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虽然同质化现象不可避免,但只要领先行业,就一直被人追赶,也需要选择一个好的连锁加盟品牌,所以大家做茶饮行业,不仅要注重产品,营销,服务;更重要的是选择一个好的品牌。大家可以与我们客服留言获取奈雪、一点点奶茶茶饮品牌项目详情!【在线咨询项目详情介绍】

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